成都夜经济报告：景区、酒店在抖音夜间打卡量达到全天高峰

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2023年6月，巨量引擎城市研究院依托抖音强大的数据能力，在城市繁荣度的基础上进一步提出城市夜间繁荣度指数，并发布了 2023 年中国夜经济繁荣度TOP100城市名单；成都的夜间用户活跃度、消费力均为全国第五，位列中国夜经济繁荣度第一梯队。

按驱动品类看，成都的景区品类体量最大，但用户对其休闲娱乐产业的认知倾向普遍较高，是典型的“以娱兴夜”型城市，各类电影/演出、酒吧、户外玩乐、美容美体、美发、洗浴按摩等富有成都特色的休闲娱乐项目已经成为抖音用户夜间的热门打卡地。除此之外，成都的餐饮、商业购物品类也在快速增长，逐渐成为拉动夜间消费，促进消费复苏的重要品类。

从用户夜间打卡POI类型看，吃喝玩乐相关场所是用户主要的活跃地，其中景区的打卡量最大，而泛休闲娱乐品类增速较高。从全天各个时段的打卡量看，景区、餐饮、休闲娱乐、商业购物和酒店在夜间的打卡量均可达到全天高峰。其中，景区、休闲娱乐和餐饮，相较于商业购物有着显著的夜间消费倾，用户的活跃高峰从19:00之后开始出现，一直延可续到22:00。针对不同城市特征，采用不同的品类增加用户夜间的活跃度，并通过吃喝玩乐等服务带动用户夜间的消费力，是打造城市繁荣夜经济的关键。

据巨量引擎城市研究院调研，80%的抖音用户表示日常会通过“短视频直播”获取夜生活相关资讯，他们在线上获取信息之后，在线下消费和打卡，并通过评价和反馈将线下的消费体验同步至线上，进一步促进了线上内容生态的繁荣。在用户侧，1-5月份，约7000万用户在抖音分享个人夜生活场景，总打卡量超过7亿，其中一半以上是含有消费场景的打卡点。在创作者或商家侧，抖音生活服务合作门店数量超过200万，覆盖全国370个城市;线下超过700万夜经济相关POI通过抖音用户打卡被广泛关注。

不同城市，经济和人文环境不同，其突出品类也各有不同，我们按照抖音用户打卡的倾向度，可大致分为五类。第一类以餐饮为优势品类，我们称之为“以食兴夜”，最典型的是今年以“烧烤”出圈的淄博和以粤菜闻名的广州;第二类以游玩为优势品类，通过景区带动用户夜间活跃度，通过酒店释放用户消费力，从而带动夜经济发展的模式，我们称之为“以游兴夜”，其中以北京、上海等城市最具代表性;第三类是以商业购物场所的活跃延长了用户夜间活跃时间，释放了夜间消费力的城市，以泉州为代表:第四类则是以休闲娱乐为优势品类，通过发达的休闲娱乐产业吸引大量的用户在夜间出游和消费，从而带动城市夜经济发展，典型城市为成都、沈阳。最后，第五类，城市夜间吃喝玩乐品类均衡发展，未呈出显著的优势或偏好品类，我们称之为“多点开花”型夜经济，典型城市以长沙为代表。

2023年1-5月，抖音上成都夜间打卡内容的播放量和互动量均呈现显著的增长趋势，3月为相对高峰，表明，成都用户逐渐从线上走到线下，开始在控音上关注周边的吃喝玩乐场所，探索和丰富夜间休闲娱乐生活。从搜索热词看，熊猫是成都最鲜明的标签，除此之外，成都美食、网红打卡地、酒店、西岭雪山、都江堰等被用户广泛关注，释放着成都独特的魅力。

2023年以来，成都的夜经济逐渐复苏，本地用户率先走出家门，游走于街头闹市。5月，本地用户在夜间的打卡量比年初增长了66%，同时异地用户打卡量也增长了23%以上。从打卡时段看，无论是常驻成都的本地用户还是异地游客，在夜间时段(18:00-2:00)的打卡量均达全天高峰。相对而言，本地用户的夜间活跃意愿和倾向都更加显著，夜间20:00左右，当外地用户已经开始陆陆续续结束一天的活动时，本地用户的夜生活才刚刚开始。从数据表现看，本地用户的夜间活跃高峰要比外地用户晚一个小时左右。

从夜间打卡用户性别分布来看，夜晚的成都对男女不同性别的的用户均有着较强的吸引力，其中对女性用户的吸引力更强，其打卡用户数量占比达58%高于男性用户。从年龄分布看，各年龄段用户均喜欢夜游成都，在夜间时段打卡成都的用户中，18-40岁有较强消费力的年轻用户占比七成，他们热爱生活，活力满满共同参与和见证了成都丰富多彩的夜生活。

随着夜间经济的不断发展和积累，夜间经济为城市带来的影响就不再局限于夜晚，首先不论是对于本地居民还是外地游客，夜间经济会成为刺激消费的新场景;其次，在夜间经济发展过程中积累的社会声誉会逐渐沉淀为城市文化的一部分，从夜经济到夜文化，成为城市发展的独特名片;最后，蓬勃的夜间经济会成为居民丰富夜间生活的重要支撑，长此以往也会成为评估一座城市人居环境的加分项。

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